Одну из ключевых ролей в успешности сайта отыгрывает цветовое оформление. Цвет напрямую влияет на восприятие сайта посетителями: он может внушать доверие и побуждать к покупке, но также может и оттолкнуть. Дело в том, что в нашем случае справедлива пословица «по одёжке встречают…», так как пользователи не доверяют ресурсам с плохим оформлением.

Попадая на главную страницу сайта, человеку достаточно пары секунд, чтобы решить для себя: покинуть страницу или продолжить изучение ресурса. Грамотно сделанный дизайн и правильное цветовое оформление – это увеличение конверсии и упрощение привлечения потенциальных клиентов. Поэтому, давайте разберём принципы правильного подбора оттенков, и на чём основывается выбор цветовой палитры.

Какого цвета должен быть мой сайт?

Что точно нельзя делать при выборе цвета, так это руководствоваться собственными предпочтениями. Сфокусируйтесь на том, что сайт создаётся для пользователей, а не вас вне зависимости от его направленности: eCommerce, информационный, визитка и т.д. В вопросе выбора цвета необходимо понимать его манипуляционные возможности (психологическое влияние на сознание / подсознание пользователя) и, располагая такими знаниями, использовать их для достижения поставленных целей. Рассмотрим три аспекта, на которых основывается выбор.

• Фирменный стиль. Если ваш продукт уже имеет собственный логотип / фирменный стиль, узнаваемый в массах, либо это уже на этапе разработки – оформление сайта рекомендуется осуществить с применением соответствующих цветов. Однако, нужно принимать во внимание то, насколько гармонично выбранные цвета сочетаются друг между другом и какую картину сформируют в целом. Иногда, цвета, используемые в логотипе, можно заменить на близкие по тональности оттенки, «играясь» с контрастом, жёсткостью и прочими параметрами.
• Концепт / тематика. Цветовое оформление должно логически продолжать / дополнять тематику сайта, отражать продвигаемый продукт / услугу. К примеру, сайт по продаже разных сортов кофе часто оформляется в коричневых тонах, а тематические ресурсы о здоровом питании берут за основу зелёный цвет.
• Целевая аудитория. На какой контингент посетителей рассчитан ваш сайт? Мужчины положительно воспринимают нейтральные и приглушённые оттенки. Женщинам приходятся по вкусу плавные и нежные сочетания пастельных тонов в дизайне. И, конечно же, детей привлекают сочные, яркие и броские изображения.

Особенности восприятия цветов

Следует помнить, что восприятие не является константой и зависит от ряда краткосрочных и перманентных факторов: место проживания, культурные особенности, религия, эмоциональное состояние и настроение, возраст, пол. Но также есть ряд стандартных ассоциаций у большинства людей, которые провоцируются разными цветами.

Красный. Часто это напряжение, агрессия, страсть или любовь. Провоцирует ощущение беспокойства, угрозы, акцентирует на себе внимание. Отлично подходит для привлечения внимания к конкретному функциональному элементу ресурса (реклама, кнопка оформления заказа и т.д.). Не рекомендуется злоупотреблять данным цветом, т.к. ввиду высокой экспрессивности и насыщенности может «сыграть в ущерб».

Оранжевый. Как и цитрусовые, содержащие множество витаминов для поддержания тонуса и энергии, данный цвет источает яркие и положительные эмоции, вызывает ассоциации с позитивом, постоянным движением, дружелюбием и неутомимой молодостью. Подходит для сайтов, целевая аудитория которых – молодёжь. Также часто используется при оформлении акцентов (грамотное оформление с использованием дополнительных оттенков позволит фокусировать внимание пользователей на нужных вам элементах).

Жёлтый. Тёплая радость, счастье, детские воспоминания, жизненная энергия. Данный цвет подходит как для детской тематики, так и для продвижения собственных бизнес-идей за счёт универсальности. С одной стороны – солидность, авторитетность, статус; с другой – жизнерадостность, энергичность.

Зелёный. Ассоциируется сразу с несколькими тематиками: финансы, здоровье, экология, природа, совершенствование или безопасность. Подобная мультизадачность цвета позволяет его совмещать с разными оттенками в пользу конкретного посыла.

Синий. Умиротворение, спокойствие, надёжность, стабильность и уверенность. Этот цвет позволит завоевать доверие юзера, не оставляя сомнений в вашем профессионализме. Зачастую используется сайтами, реализующими ювелирные изделия, занимающиеся флористикой или специализирующиеся в дизайнерском направлении.

Фиолетовый. Абстрактный цвет, затрагивающий нечто таинственное, романтичное и мистическое. Его стоит рассчитывать на женскую часть аудитории, предлагая товары специфической тематики / эксклюзивные товары.

Белый. Используется как фон, что позволяет сфокусировать внимание посетителя именно на позициях, предлагаемых сайтом. В основном, используется интернет-магазинами и соответствует текущему тренду минимализма в дизайне.

Чёрный. Противоположность белого, также используется в качестве фона. Ассоциируется с эстетичностью, доминированием с нотками напряжения в формате минимализма. Создаёт ощущения роскоши, однако не стоит злоупотреблять чёрными оттенками.

Сколько нужно цветов для дизайна сайта?

Ресурсы, сочетающие в себе все оттенки и цвета радуги – сразу же отталкивают из-за того, что такой цветовой сплэш не позволяет сфокусироваться на нужном товаре / услуге / объекте поиска. Также, при недостатке цветов, сайт становится однообразным, из-за чего восприятие пользователя тоже не позволит ему сосредоточиться, рассеивая внимание (содержимое сайта начинает восприниматься как фон). Оптимальный вариант – 3-4 цвета, у каждого из которых есть своя функция.

• Основа. Данным цветом выделяется большая часть контента ресурса.
• Дополнительный. С его помощью выделяется второстепенная по важности информация. Цвет должен гармонично сочетаться с основным.
• Фон. Нейтральный оттенок, на котором располагаются первые два цвета без ущерба для концентрации пользователя.
• Акцент. Цвет, при помощи которого привлекается внимание пользователей к определённым функциональным элементам, благодаря высокой контрастности относительно основного цвета.

Существует несколько сервисов, с помощью которых можно найти готовые решения для оформления своего сайта либо можно самостоятельно заняться их подбором. Однако, целесообразнее доверить эту работу специалисту, оперирующего навыками и опытом, а не интуицией и личными предпочтениями в плане дизайна. Возможно, выбранный вами цвет максимально удачно «впишется» в умы ЦА, но без правильной подачи все усилия будут напрасны. Поэтому не стесняйтесь, не экономьте – обращайтесь к нам.